В двух словах методика похожа на мозговой штурм, но имеет свои правила и часто дает очень интересные результаты. В классическом мозговом штурме мы определяем проблему, а в поисках решения обмениваемся идеями, отфильтровываем худшее и ищем лучшее.

Методика SCAMPER не допускает такой свободы. Ее название это аббревиатура, где каждой буквой обозначается слово, описывающее чем следует руководствоваться при поиске ответа на конкретный вопрос:

• S - Substitute - Заменить
• C -  Combine - Объединить
• A - Adapt - Адаптировать
• M - Magnify - Увеличить
• P - Put to Another Use - Использовать для других целей
• E - Eliminate - Исключить
• R - Reverse - Поменять местами

Это очень полезный и любимый прием маркетологов, особенно если мы хотим придумать что-то необычное, что привлекло бы внимание клиентов и запомнилось им.

Когда я познакомилась с этим методом, оказалось, что я им пользовалась чуть ли не с рождения. Особенно с буквами "S", "A" и "P". Если вам нужно забить гвоздь в стену, а молотка у Вас нет, то можно методом замены можно использовать чугунную крышку от казана (я ее использовала) и забить гвоздь (и получилось). Если фигурной отвертки нет под рукой, а нужно прикрутить дверь к шкафу, можно воспользоваться ножом.

Это самые простые примеры использования SCAMPER. Что-то более оригинальное? Пожалуйста. На тренингах по маркетингу этот прием часто обсуждается в связи с вопросом, каким образом подготовить рекламный фильм, чтобы он был интересный не только для Клиента, но и для алгоритма поисковой системы. Тут надо немного подумать. Ролик должен быть оригинальным и броским, но понятным для алгоритма. Допустим, что мы производим крутую спортивную обувь, есть чем гордиться. Если мы готовим рекламный ролик, где актер/актриса бегают по лесу, преодолевает препятствия в канатном парке (и все это происходит в на фоне красивой природы), то это будет правильный фильм, но скучный с точки зрения маркетинга, и, что еще хуже, потенциальные Клиенты, вероятно, либо забудут о нем, как только посмотрят, либо, что еще хуже, закроют его еще перед тем как посмотрят полностью. Ролик будет интереснее и больше запомнится зрителям - например, если мы используем “Е”, где показано, как завязывать шнурки...ОДНОЙ РУКОЙ. Такая реклама обязательно запомнится зрителям, заставит подумать, а также будет лучше оценена алгоритмом поисковой системы.

Уже достаточно вступительной части, и если я профессионально занимаюсь перевязкой ран, то речь пойдет о пластырях. А заодно будем развивать мануальные, пространственные, творческие и даже музыкальные способности - свои и своего ребенка.

Предлагаю пробудить в себе новаторство, и, используя творческий подход, подумать, чем можно занять ребенка, какую игру организовать, когда мы сидим в приемной у врача и время ожидания затягивается. Игрушек у нас нет, но зато у сумочке есть пластыри (всегда там на всякий случай). На примере этой задачи, я покажу  покажу Вам, как работает SCAMPER.

S - Substitute - Заменить

Крепированную или цветную бумагу (которых у нас нет) заменяем пластырями. На лист бумаги (обычно в приемных есть бумага, раскраски или цветные карандаши для детей) можно приклеить пластыри в форме домика, человека, машинки и дерева, вообще все, что придет в голову, и не слишком сложно показать схематическим образом.

C - Combine - Объединить

Нам понадобится четыре более-менее одинаковых листочка бумаги, 4 пластыря Happy Tatoo с персонажами - мышь, краб, рыбка и насекомое На каждую бумажку приклеиваем по одному пластырю и одновременно приклеиваем к карандашу – получается 4 куклы, с которыми можно разыграть театр, придумывая несложную сказку.

A - Adapt - Адаптировать

Поскольку мы находимся в клинике, это идеальная ситуация для игры в доктора. Сумка мамы - это сумка врача. Врач - ребенок. Мама по очереди играет роль различных пациентов, рассказывает врачу, что она лезла на дерево, обтерла колено, очень болит, пожалуйста, приклейте пластырь.

M - Magnify -  Увеличить

Сколько пластырей можно наклеить на один палец? 5 или 8? Проверьте, наклеивая один за другим пластыри на палец ребенка.

P - Put to Another Use - Использовать для других целей

Как еще можно использовать пластырь? Может быть в качестве настольной игры Мемори. Переверните пластырь таким образом, чтобы саше с принтом смотрели на Вас (идеально подойдут HAPPY TATTOO) и открывайте их по очереди, ища пары. Выигрывает тот, кто найдет больше пар.

E - Eliminate - Исключить

Поиграем в маленького ученого - а что если отклеить впитывающую подушечку от пластыря? Можно ли порвать пластырь руками? Может ли эта подушечка быть подушкой для плюшевого медвежонка (рисуем схематичного медвежонка, если под рукой нет настоящего)?

R - Reverse - Поменять местами

О, я думаю, нас уже зовут в кабинет врача. А букву “R” мы используем в следующий раз.